Les usages médias des français – Etude Deloitte

Les français sont de plus en plus connectés, mais le multi-équipement peine à s’intégrer

Deloitte Research a publié hier son 7e observatoire des usages et interactions télécom et média, réalisé pour la 3e fois consécutive en France.

Cette étude a été réalisée par questionnaire dans 10 pays entre novembre et février 2013 : États-Unis, Australie, France, Allemagne, Italie, Japon, Corée du Sud, Norvège, Espagne, et Royaume-Uni.

Au-delà de mesurer les usage des consommateurs français en matière de médias, de technologies mobiles, et d’internet, et leurs relations à la publicité et aux médias sociaux, la prise en compte de leurs comportements est fondamentale pour l’ensemble des entreprises de ces secteurs : technologies, médias,  télécoms.

Quelques chiffres

  • 76% des français interrogés possèdent un PC portable (dont 86% de la tranche 14-23 ans)
  • 55% ont un smartphone (75% des 14-23 ans, 24% des personnes interrogées nées en 1946 ou avant)

Seulement 20% des foyers possèdent à la fois au moins un PC portable, un smartphone et une tablette, ce qui place les français tout en bas du classement en matière de multi-équipement (9e sur 10 devant le Japon) !

Fonctions des équipements

  • Le smartphone est utilisé principalement pour envoyer des SMS, passer des appels téléphoniques, prendre des photos
  • La tablette pour télécharger des applications gratuites, lire des articles, jouer à des jeux
  • L’ordinateur portable ou de bureau pour surfer sur le web, rédiger ou lire des mails, consulter ou modifier des documents.

 Quels usages pour le téléphone portable ?

usages tel portable(cliquer pour agrandir)
La France est le pays qui utilise le plus le téléphone portable pour envoyer des messages texte, et également celui dans lequel la fonction « données » est la moins appréciée.

Activités préférées des français

Regarder la télévision est l’activité préférée des français (22% soit -3% par rapport à 2012), devant l’utilisation d’internet à des fin sociales ou personnelles (21% soit -4%).

84% pratiquent d’autres activités en regardant la télévision : ils surfent sur internet (31%), lisent leurs emails (37%), ou envoient des sms (23%) : les français sont champions du multitasking !

Des données chiffrées traitant de la télévision payante, des jeux, de la consommation de presse sont disponibles dans l’étude complète.

Consulter l’étude
http://www.deloitte.com/view/fr_FR/fr/mediatheque/5e3f6609e85ee310VgnVCM2000003356f70aRCRD.htm
Source : www.deloitte.com
Date : mai 2013

Lire un commentaire de cette étude
http://www.e-marketing.fr/Breves/Les-9-tendances-dans-les-usages-medias-des-Fran-ais-selon-Deloitte-52964.htm
Source : e-marketing.fr
Date : mai 2013

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